Kehitys mainostoimistojen

Share

|

Mainostoimistot ovat itsenäisiä yrittäjiä, jotka kehittyivät kehittää, valmistaa ja paikka mainonnan mainonnallista myyjien etsii asiakkaita tavaroita, palveluja ja ideoita (American Association of Mainostoimistot, 2000). Mainostajat käyttö aineet kun he uskovat virasto on enemmän asiantuntemusta kuin ne on luoda mainoksia tai kehittää mainoskampanjan. Koska yritykset ovat vaikeutuneet ja monipuolinen, monet heistä ovat kuullut virastoja auttaa heitä hoitamaan markkinointi viestintää.

Moderni mainonta agency tarjoaa monenlaisia tärkeitä palveluja to asiakkaille, mukaan lukien media suunnittelu ja ostaminen, tutkimus, markkinatiedotus, myynninedistäminen apua, kampanja kehittäminen ja perustaminen mainoksia, sekä valikoiman palveluita, joiden tarkoituksena on auttaa mainostajaa saavuttamaan markkinointitavoitteitasi. Ensimmäinen dokumentoitu mainostoimisto Yhdysvalloissa oli NW Ayer virasto, joka perustettiin vuonna 1877 (Gilson, 1980). Ennen tätä ajankohtaa mainonta agentit olivat space välittäjät-Agentteja, jotka tuottivat mainosten yrityksiltä ja sitten myydä niitä sanomalehtiä että oli vaikea saada out-of-town mainonta (Gilson, 1980, Russell ja Lane, 1998).

KEHITYS Mainostoimisto 1870 TO 1900-luvun alusta

Vuoden myöhään yhdeksästoista vuosisata, useimmat mainonta ilmestyi sanomalehdissä, julisteissa ja handbills (Wells et al. 2000). Koska se oli vaikea kopioida kuvia, suurin osa näistä mainoksista oli yksinkertainen tekstipohjainen kohteita. Vuoteen 1900 mennessä ensimmäinen erikoislehtien oli alkanut esiintyä Yhdysvalloissa. Lehdet kuten Field & Stream (Vuonna 1895) ja Hyvä Taloudenhoito (Vuonna 1900) perustettiin markkinarakoja, joka mahdollisti massamarkkinoinnin kuluttajille ja monipuolinen etuja. Lisäksi tulosta teknologia oli kehittynyt huomattavasti, mikä koko värikuvia mahdollista. Mainostoimistot alkoivat käyttää uutta teknologiaa otollisempia mainoksia uusia markkinarakoja, jolloin hänestä tuli luova keskuksia eikä pelkästään tilaa pankkiiriliikkeet.

Myöhään yhdeksästoista ja varhaisen kahdeskymmenes luvuilla oli aina yleisen huolen epäeettistä liiketoiminnan käytäntöjä. Monet ammatit muodostivat oman organisaatiot voivat luoda eettisiä normeja toimintaa. American Association for Mainostoimistot (AAAA) perustettiin vuonna 1917, osittain vastauksena näihin eettisiä kysymyksiä. Sanomalehdet myös asettaa omia eettisiä normeja, joita peritään mainoksia. Vuonna 1917 kustantajat olivat sopineet asettaa kiinteämääräinen 15 prosenttia, joka Komission tavanomaisen mainostoimiston saisi-lukuun ottamatta paikallista mainontaa, joita varten ei yleensä ole ennalta komission (Russell ja Lane, 1998).

Lisäksi kaksi lait hyväksyttiin lievittämään huolta epäeettistä mainontaa käytännöistä. Federal Trade Commission Act on 1914 oli alun perin suunniteltu tekemään kaiken vilpillisen menetelmät kilpailun lainvastainen. Vasta 1922, että mainonta on oikeudellisesti säännelty tämän lain nojalla. Asia, että asetetaan tämä oikeudellinen ennakkotapaus oli FTC v. Winsted Sukat Company (1922) (Russell ja Lane, 1998). Pure Food and Drug Act Vuoden 1906 oli ensimmäinen, joka rajoitti mainontaa lääkkeet, lääkkeitä, mainostettiin käyttävät liioiteltuja väitteitä tehokkuus-lasten käyttöön.

KEHITYS mainonnan Hankintakeskuksen 1920-1950-luvun alussa

By 1920, suurin osa mainostoimistojen oli päättänyt, että useimmat perheen ostopäätöksiin joko tehnyt tai vaikuttaa naisten (Goodrum ja Dalrymple, 1990). Näin mainostoimistot perustettiin nelivärinen aikakauslehti mainoksia tavaroista kuten kalliiden autojen, jääkaappien, ja radiot. Sanomalehdet jatkoivat yksinkertaisia mainoksia. Vaikka Guglielmo Marconi oli keksinyt ensimmäisen toimintavuoden radio vuonna 1895, radio tuli suosittuja kodin ja perheen käyttöön vasta 1920-luvun alussa. Tässä kymmenen seurauksena radion massa valittaa, mainostoimistot valmistettu radio-ohjelmien ainoana tarkoituksena on houkutella kuluttajia suosittuja kotimaisia tuotteita. Esimerkiksi saippuaoopperat alun perin luotu varten mainonta Procter & Gamblen saippua tuotteita (Gilson, 1980).

1930 aikana uudelleen yleisen edun koskevan lainsäädännön sopimattomia tai harhaanjohtavia kaupallisia menettelyjä. 1934 Wheeler-Lea Muutos jotta Federal Trade Commission Actkäytössä Federal Trade Commission (FTC) on suojella kuluttajia harhaanjohtavaa mainontaa ruoka, lääke, terapeuttinen laite, ja kosmetiikkateollisuudelle (Russell ja Lane, 1998). Robinson-Patman lain Vuoden 1936 esti valmistajia toimittamalla esittelymateriaalia päästöoikeuksien vähittäiskaupan asiakas, ellei se myös tarjotaan myynninedistämistarkoituksessa päästöoikeuksia kyseisen asiakkaan kilpailijoita. Vaikka maailmansotaa tuotanto keskeytettiin monien rauhanajan tavaroiden ja palvelujen, monet mainonta tekijöille työllistynyt työskentelevien sodan Mainonta neuvosto, jolla oli vastuussa saamaan julkista tukea sotaan. Tämä järjestö tuli myöhemmin Ad neuvosto.

KEHITYS mainonnan Virastoa 1950 1990-luvun alussa

Lopussa toisen maailmansodan näki huipentuma on yli vuosikymmenen tyytymätön kulutuskysynnän seurauksena suuren laman ja sota. Useimmat markkinat tavaroille ja palveluille löytyy halukkaita kuluttajia pohjan uusien tuotteiden, kuten televisioita. Koska lisääntyminen television myynti 1950, mainostoimistot alkoivat yhdistää visuaalisen vaikutuksen tulosta mainosten äänet vaikutusta radio luoda elävä vaikutus. Tämä puolestaan loi rakenteen muuttaminen mainostoimistojen. Esimerkiksi ennen 1950-luvun tärkein luovuuden lähde oli henkilö kirjoittaa mainoksen, jäljempänä tekstittäjä. Television tehtävä kuluttajien mukava visuaalinen kuvasto, taiteellinen johtaja ja taiteilija tuli tärkeämmäksi (Goodrum ja Dalrymple, 1990).

Se oli 1950-luvulla, että suuri määrä palata veteraanien alkoi mennä naimisiin ja hankkia lapsia-sukupolven lapset kutsutaan babyboomers. Ensimmäistä kertaa Yhdysvalloissa, mainostoimistot löytyi kannattavaksi markkinoiden tiettyjen tavaroiden ja palvelujen suoraan nuoriso markkinoille. Mainokset farkut ja stereo laitteet ilmestynyt sanomalehti lisätään, että nuorille suunnattujen markkinaraon lehtiä ja televisio. 1960, suurten tilien Fortune 500 yrityksistä siirtynyt suurten matkatoimistojen pienempiin, entistä herkempää virastot (Goodrum ja Dalrymple, 1990). Uudempaan, luova mainokset osoittautunut suosituksi ja kannattavaksi. Voitto saa virastot lisää rahaa mainontaan tutkimus-usein työllistävät käyttäytymiseen psykologit suunnittelu laatia tutkimuksia kuluttajien ostokäyttäytymisen (Goodrum ja Dalrymple, 1990). Se oli tehtävä käyttäytymiseen psykologi selvittää, miksi kuluttajat ostavat tavaroita ja palveluja. Ennakot tuotesuunnittelussa 1960 ja 1970 johti juurikaan eroa useimpien tuotteiden-ongelma eli tuote pariteetti (Goodrum ja Dalrymple, 1990) ja pakotti mainostoimistot tulla enemmän luovia, jotta eriyttää asiakkaan tuotteen kilpailijoiden yhtä hyviä tuotteita. Kaikki tämä luovuus oli kustannus-tuli erittäin kallista tuottaa kahden minuutin TV-mainoksissa. Mainostoimistot ratkaista kustannusten ongelman suunnittelemalla kolmaskymmenestoinen televisiomainoksissa ikimuistoisia mainonta iskulauseita- Lyhyitä lauseita, joiden tarkoituksena on säilyttää kuluttajan huomion ja ylläpitää tunnustamista tietyn merkin hyvän tai palvelua. Mainostoimisto asiakkaat alkoivat vaatia tuloksia entistä kalliimpia mainoksia-in muodossa ja tutkimustietoa kuin lopullinen kuluttaja (Goodrum ja Dalrymple, 1990 ). Kuitenkin kustannukset ovat tutkimus, mukaan lukien työllisyys mainonnan tutkijoita, oli liian suuri pienet toimistot, pakottaa pieniä toimistoja sulautua sulautuvana isommissa 1980 (Goodrum ja Dalrymple, 1990). Tällä vuosikymmenellä muutamat mainostoimistot siirtynyt perinteisistä radio ja tv-mainontaa kohtaan myynnin edistäminen tekniikoiden (kuten alennuksia, kuponkeja, ja arvontoja) tarjoama mitattavissa todiste lisääntyneen myynnin (Wells et al., 2000).

KEHITYS mainonnan Virastoa 1991 nykyhetkeen

Nykypäivän mainostoimistot käyttävät samoja tekniikoita, jotka olivat suosittuja alkuvuosina mainonta. Sanomalehtiä edelleen mainostaa ensisijaisesti tekstimuodossa, vaikka väri insertit ovat yleistymässä. Mainostoimistot voivat jatkossakin mainostaa pienempiä niche-markkinoiden lehtiä. Radio on edelleen suosittu mainosväline paikallisilla markkinoilla. Laaja saatavuus kaapeli-TV ja satelliittivastaanotin on pirstoutunut Televisiomainonnan tulee markkinarakoja. Kuitenkin joitakin muutoksia mainosalalla edelleen muuttaa miten mainostoimistojen toimia. Näitä muutoksia käsitellään jäljempänä.

Globalisaatio. Mainostoimistot ovat kasvavia paineita luoda mainoksia tuotteista maailmanmarkkinoilla usein mainonta saman merkin eri markkinoille ympäri maailmaa. Toimistojen on usein harkittava kulttuuri, kieli, ja tulli suunniteltaessa mainos räätälöity kansainvälisille markkinoille. Tänään, jotta vaatimuksiin maailmanlaajuisilla markkinoilla, mainostajat, jotka suurten monikansallisten virastojen ja jatkaa keskustelua siitä, standardoida mainonta maailmanlaajuisesti tai segmentin mainokset kulttuurin tai kansallisuuden (Wells et al., 2000). Internet. Vaikka Internet jatkuu parhaiten saatavilla teollisuusmaissa, satelliittilähetysten voi pian tehdä Internet saatavilla useimmille ihmisille kaikkialla maailmassa. Internet mahdollistaa mainostoimistojen kohderyhmän kuluttajat kaikkialla maailmassa ja tehdä markkinatutkimusta edullisesti. Helppo pääsy markkinoille tutkimuksen tietoja voidaan antaa mainostoimistojen on kehitettävä edelleen mainoksia tavoittaa pienempiä markkinarakoja maailmanlaajuisesti. Samaan aikaan tietyt voimat vähentää saatavuutta ja käyttöä kerättyjä tietoja Internetissä. Esimerkiksi Children's Online Protection Act (1998), tai COPA on Yhdysvaltojen laki, joka koskee liiketoimia, joita lapset käyttävät Internetiä. COPA edellyttää verkkosivujen keräämään henkilökohtaisia tietoja alle 13-vuotiailta on näkyvästi lähettää tietosuojakäytäntö ja vaativat vanhempien suostumus vapauttamaan henkilökohtaiset tiedot näistä lapsista ennen kuin liike voidaan liiketoimen. Monet maat kehittävät lait vastaavat COPA, ja se jää nähtäväksi miten COPA ja muut lähestyvä lainsäädäntö vaikuttaa mainostoimistot että harjoittaa liiketoimintaa maailmanlaajuisesti.

Valtion rooli Mainonta Vuodesta 2000 Ad neuvosto toimii mainostoimisto, joka käsittelee sosiaalisia ongelmia, kuten rattijuopumuksesta, rotuvihaa ja perheväkivalta (Russell ja Lane, 1998, Ad-neuvosto, 2000). Ad Neuvosto todennäköisesti laajentaa rooliaan mainostoimisto, joka toimii katalysaattorina yhteiskunnallista muutosta.

Muuttaminen Kannustimet Vaikka 15 prosentin provisio brutto myynti on ollut noin jonkin aikaa, se on nyt yhteinen tarjota muita kannustimia, kuten aitiot urheilutapahtumissa ja konsertteja (Mayer, 1991).

Muuttuva CAREER kentät MAINONTA

Tänään mainostoimistot ovat laaja valikoima asiantuntijoille, jotka yhdessä luovat täydellisen ja perusteellisen mainoskampanjan. Tili johtajat jakaa resursseja, kuten aikaa, rahaa ja henkilöstöä yksittäisiä hankkeita. Asiakasvastaava usein kokoaa tiimin yksilöiden, joka tuo erityisesti mainontaan erikoisuus hankkeeseen. Ryhmään kuuluu taiteellinen johtaja, luova johtaja, taiteilija (t), copywriters, ja suunnittelijat. Tiimi voi myös muita asiantuntijoita, kuten media-analyytikot, tuotteen testaajat, tutkijoiden ja suhdetoiminta konsultit.

---